在网络的条件下，电子商务网站的销售行为，从传播学的角度讲，其实也是一种传播的行为，只不过是有一些信息的受体在某种影响下，会愿意购买网站上宣传的产品。所以一些网站，我们说他们是某种类型的电子商务，不如把它当作一种网络商务媒体更为准确。
以电子商务网站的B2B平台为例，作为独立于买卖双方之外的一个网站，一种观点是把它当作“基于第三方的B2B电子商务”；我们知道对于一些社交媒体来说，随着社交媒体的成长，绝对数量的用户在互联网社交媒体上停留时间不断延长，很多销售企业将产品信息通过移动互联网或者社交媒体推送给目标企业决策层或者采购员，正成为更加有效的方法。这其实也是传播中有很多销售的行为，只不过是因为网站以及企业担心会影响到其社交性从而让传播的受众不欢迎，其实如果可以，企业才不管这些，他们不在只是关注传统渠道终端，而是越来越多的注意用户在互联网上关注和搜索行为。而电子商务网站来说，只不过更突出了其商业性。
对于B2B在营销型网站的角度来说，为各类企业在线商务沟通提供场所，为企业提供的是一种信息服务。从传播的特点来讲，互联网的发展，让传播再一次从时空和广度上有了更大的范围，当企业发现可以以更低的综合成本跟消费者沟通的时候，精准定位的重要性似乎变得不太重要，而定位更宽松的传播正在帮企业收获更多惊喜，这种变化也打破了平常人们对B2B营销只精准到企业那种“高高在上”的认识，电子商务网站的角色，逐渐的变成了交易更多一点的交易平台，而更多的企业往往喜欢通过一些更能广泛传播自己产品平台，把客户吸引到自己的网站建设平台上面，然后让他们来进行消费。
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