在互联网上打造企业的品牌和产品的品牌，应该是比较好理解的，目前大多数企业所谓的网络营销，都是建个网站宣传企业或包装产品。网站建得很漂亮，甚至全是动画，但一个月也没有几个人来访问，起不到多少宣传效果。实际要打造企业或产品的品牌，绝不是建个漂亮的网站这么简单，需要进行系统的规划，需要对网站进行有效的策划。
1. 要有较强的品牌意识
网站的品牌形象建设包含的内容很多，不只是要策划出来，更要通过页面设计展现出来。作为网站策划人员，在策划网站的时候就需要有很强的品牌意识。网站的取名、域名的选择、网站品牌定位、网站口号、品牌包装宣传等，都关系到网站有没有品牌形象，都需要网站策划人员在前期策划中就应该思考和关注。
2. 要以营销为导向
企业建设网站的最终目的，都是为了销售和促进销售。所以，在网站策划中必须要以销售为导向，要策划出有营销力的网站来。不同的网站面对的用户群体不同，所营销的内容也千差万别，需要根据实际的情况去分析。因此，对于点子商务型网站来说，最主要的是要解决用户的信任问题，包括对网站商品的信任和对网站服务的信任。
3.要融入SEO思想
SEO并不是要等到网站建好上线了才去做的，而是在最开始的策划时就要考虑的。要理清网站的总体架构。一个结构清晰的网站，会更受搜索引擎的青睐。同时在设置网站导航及相关栏目的时候，要尽量融入核心关键词。页面的框架布局要尽量简单，让用户看起来轻松，也让搜索引擎容易抓取。策划时还要规定好页面的title格式。要策划网站的地图页面及入口。
4. 要考虑到网站运营
在工序上来说，要先策划后运营。运营是基于策划出来的网站基础上开展的。一个优秀的网站策划师，对网站的运营也应该是了然于胸的，在网站策划的时候就已考虑清楚了网站的运营模式和方法。如果网站是直接由运营负责人策划的，那自然这个问题就不成问题了;如果不是，那策划人员就应该与运营人员充分沟通，统一运营思路。
5. 要考虑技术实现
网站策划人员一般需要懂得一些网站技术方面的基础知识。虽然不要求懂得代码编写，但是一些技术原理还是要懂的，否则可能既不清楚自己策划出来的东西好不好实现，也不知道怎么与技术人员沟通。
要在这个赢家通吃的互联网市场中抢得自己的生存空间，就必须走品牌营销的路线，企业管理者不仅要认识到网络营销的重要性，还要具有强烈的品牌意识，要站在品牌的高度做网络营销。
