我建议对网络广告基本模式，做一个清楚的分析：比如一个成功的网络广告，从一般意义上来看，有两个特点必须具备：
1、广告必须有清晰的表达（要清楚说什么）；
2、所说的话必须能吸引听众（要把话说对）。
但相信每个网民都有过这样的经历：被某广告所吸引，当点击完广告，却发现广告所推荐的产品并不适合自己；而日常生活中在市场上货比三家后，发现了自己的最爱时，却十分奇怪："这么好的东西为什么没见广告呢？"。
当然也有看了广告后去买了产品，用完之后又后悔了："和广告所说的根本不是一回事！"或者"广告净说优点了、买完才发现缺点还有一堆！"，于是再笨的人也不会主动上两次当；加上网络无与伦比的传播速率，一传十、十传百；那些名不符实广告中所宣传的品牌，也就成为消费群了下一次的排斥点。
从这些例子中，可以看出几个弊端：
对于需要终端配合的产品
1、吸引点击率的广告，并不一定能吸引有效受众。
2、点击率高的广告，并不能证明与经济效应有必然的联系。
3、创意好，而点击率低的广告；很有可能是品牌建设本身存在问题。
4、营销成功，根基必须打牢，产品本身要经得起推敲。
作为广告，基本的功能是传播信息；而要确保俗称的"广告效果"，在投放广告、借助广告影响受众、面对受众时，就仿佛日常业务洽谈一样，需要从策略、投放、执行、回馈等方方面面去认真把握，单方面强调或者忽视某个环节，都会影响全局。
名称栏目：我们应该如何对待点击率呢？
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